Thesis: design a new brand for a beverage
Voor de retail campagne heb ik voor Limoncello gekozen. De beroemde limoncello is de bekendste drank gemaakt met citroen en dit vooral aan de Amalfikust in Italië.
Het merk Giallo is een natuurlijke likeur, gekenmerkt door uitstekende eigenschappen en een unieke smaak en alleen verkregen volgens het traditionele recept. De limoncello is gemakkelijk te bereiden en niet met de toevoeging van kleurstoffen, stabilisatoren, additieven of bewaarmiddelen: dit zorgt ervoor dat u de unieke smaak van het product kunt genieten.
Deze handgemaakte Limoncello is geproduceerd volgens het traditionele recept van de Genario familie met de meest kwalitatieve biologische citroenen (Limone di Siracusa IGP). Giallo is een premium Limoncello die voldoet aan de hoogste eisen. De authentieke productiemethode geeft deze Limoncello de geraffineerde, wereldberoemde en sublieme smaak.
Als Brandstory werd de link gemaakt met de betekenis van het merk. Giallo betekent geel in het Italiaans, de kleur van de citroen en zijn zest, de meest geziene kleur aan de Amalfi kust. Wanneer Ricardo Genario, de stichter van Giallo aan het wandelen was met zijn zoon door zijn citroenboomgaard, riep zijn zoon steeds “geel, geel” van dat moment wou hij Giallo, de kleur en de smaak van zijn rijke citroenen in elk huis ter wereld brengen.
Zoals eerder vermeld betekent Giallo geel en de drank is gemaakt van citroenen. Hieruit werd al snel duidelijk dat het logo deze kenmerken nog eens moest benadrukken. In de payoff “Taste of the Amalfi Sun” werd er gerefereerd naar waar Giallo wordt geproduceerd met name aan de Amalfikust. Om de citroenen te kweken heb je ook zon nodig.
Het gratis borrelglaasje dat de klant bij de promotieflyer krijgt is een moderne versie van een shotglaasje en refereert toch naar de authenticiteit en traditie van vroeger (het confituurpotje).
Giallo staat tevens voor gezelligheid. Als je Giallo drinkt samen met familie en/of vrienden smaakt deze nog beter. Dit heb ik in de advertentie ook aangetoond door een groep mensen die samen gezellig tafelen en hun maaltijd eindigen met een lekkere Giallo limoncello. Een drank voor de levensgenieters onder ons.
FLYER
